Vous êtes ici : Accueil / Civilisation / Economie / Grandes entreprises espagnoles / La ventaja competitiva de Inditex-Zara, 1963-2008

La ventaja competitiva de Inditex-Zara, 1963-2008

Par Luis Alonso Álvarez : Catedrático de Historia e Instituciones Económicas - Universidad de A Coruña
Publié par Christine Bini le 17/09/2010
El presente trabajo pretende indagar en las fuentes de ventaja competitiva de Inditex-Zara una de las compañías españolas más exitosas en el mercado nacional e internacional. Para ello, tras situar de forma general el sector textil español dentro de la industria europea y el mercado global, así como los principales actores multinacionales de la industria, se describe la evolución de la empresa desde su constitución en 1963 hasta el año 2008.

Resumen

El presente trabajo pretende indagar en las fuentes de ventaja competitiva de Inditex- Zara una de las compañías españolas más exitosas en el mercado nacional e internacional. Para ello, tras situar de forma general el sector textil español dentro de la industria europea y el mercado global, así como los principales actores multinacionales de la industria, se describe la evolución de la empresa desde su constitución en 1963 hasta el año 2008. En el origen, desarrollo de la empresa y respuesta a los grandes retos en su crecimiento se encuentran algunas de las claves de la ventaja competitiva de Inditex: una producción flexible como consecuencia de la configuración integrada de sus negocios que le permite dar una rápida respuesta a la demanda, la diversificación y segmentación de la oferta en función de las características de los mercados, un adecuado, detallado y actualizado conocimiento de las preferencias de los consumidores, una peculiar forma de entender la promoción y publicidad y, por último, el ajuste entre su forma de internacionalizarse y el grado de dificultad de los mercados exteriores en los que se establece.

Lire l'article

 

Pour citer cette ressource :

Luis Alonso Álvarez, "La ventaja competitiva de Inditex-Zara, 1963-2008", La Clé des Langues [en ligne], Lyon, ENS de LYON/DGESCO (ISSN 2107-7029), septembre 2010. Consulté le 20/10/2018. URL: http://cle.ens-lyon.fr/espagnol/civilisation/economie/grandes-entreprises-espagnoles/la-ventaja-competitiva-de-inditex-zara-1963-2008