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El reconocimiento internacional de las marcas españolas: el caso del Real Madrid Club de Fútbol

Par Miguel Blanco Callejo
Publié par Christine Bini le 14/12/2010
El presente trabajo pretende describir la evolución reciente de la estrategia económica del Real Madrid, poniendo el énfasis en el análisis de la estrategia de explotación de su marca. El estudio describe el cambio estratégico adoptado por la entidad tras la llegada a la presidencia del Real Madrid en junio del año 2000 del primer directivo de una importante empresa constructora española, Florentino Pérez. La definición e implantación de una estrategia deportivo - mediática y de diversas acciones cuyo objetivo era maximizar el volumen de ingresos procedentes de la puesta en valor de su marca permitió a la entidad multiplicar sus ingresos comerciales vinculados a la explotación de su marca. Esta transformación le permitió pasar a encabezar la clasificación de los clubes europeos con mayores ingresos a partir de la temporada 2004-2005 y ser el primer equipo en superar los 400 millones de euros de ingresos en el año 2009.

Miguel Blanco Callejo - Universidad Rey Juan Carlos

Resumen El presente trabajo pretende describir la evolución reciente de la estrategia económica del Real Madrid, poniendo el énfasis en el análisis de la estrategia de explotación de su marca. El estudio describe el cambio estratégico adoptado por la entidad tras la llegada a la presidencia del Real Madrid en junio del año 2000 del primer directivo de una importante empresa constructora española, Florentino Pérez. La definición e implantación de una estrategia deportivo - mediática y de diversas acciones cuyo objetivo era maximizar el volumen de ingresos procedentes de la puesta en valor de su marca permitió a la entidad multiplicar sus ingresos comerciales vinculados a la explotación de su marca. Esta transformación le permitió pasar a encabezar la clasificación de los clubes europeos con mayores ingresos a partir de la temporada 2004-2005  y ser el primer equipo en superar los 400 millones de euros de ingresos en el año 2009.  

 

 

Les contributions de la Journée d'Étude du 16 mars 2010

Présentation - Matilde Alonso Pérez et Elies Furio Blasco   El reconocimiento internacional de las marcas españolas: el caso del Real Madrid Club de Fútbol  - Miguel Blanco Callejo (Universidad Rey Juan Carlos)   La responsabilidad social y la internacionalización de la empresa. El caso Inditex - Luis Mª Arribas (Universidad de Valladolid)   La dimension économique de l'espagnol - Matilde Alonso Pérez (Université Lyon 2) - Elies Furio Blasco (Université Lyon 3) - Christel Birabent Camarasa (Université Lyon 3)  

 

Dimension Économique de l'Espagnol (Cycle de conférences 2009-2010)

 
 Présentation - Matilde Alonso (Lyon 2) et Elies Furio (Lyon 3)  "La lengua común en la internacionalización de la economía española. Caso de estudio: Telefónica", Miguel de la Rosa Marras   "Mercadona ante el reto de su expansión internacional (y de superar la crisis económica)", Miguel Blanco Callejo   "La ventaja competitiva de Inditex-Zara, 1963-2008", Luis Alonso Álvarez
Pour citer cette ressource :

Miguel Blanco Callejo, "El reconocimiento internacional de las marcas españolas: el caso del Real Madrid Club de Fútbol", La Clé des Langues [en ligne], Lyon, ENS de LYON/DGESCO (ISSN 2107-7029), décembre 2010. Consulté le 23/04/2018. URL: http://cle.ens-lyon.fr/espagnol/civilisation/economie/grandes-entreprises-espagnoles/el-reconocimiento-internacional-de-las-marcas-espanolas-el-caso-del-real-madrid-club-de-futbol